今年将完成首个建设期任务！东城这样打造国际消费地标→

记者从日前(rìqián)召开的东城区培育建设国际消费中心城市示范区领导小组2025年全体会议(quántǐhuìyì)获悉，到今年底，东城区将全面完成培育建设国际消费中心城市示范区首个(shǒugè)建设期任务。

东城区商务局(shāngwùjú)相关负责人介绍，东城区今年将从五方面重点任务发力，预期实现全年市场总消费(xiāofèi)额(xiāofèié)、社会消费品零售总额、批发和零售业商品销售额、餐饮业营业额均增长4.5%左右；王府井×前门国际(guójì)消费体验区建设加力推进，隆福寺二期开街运营；引进首店、旗舰店、概念店不少于100家；消费活动(huódòng)IP巩固提升，深化“五圈五节”等特色促消费活动，实施老字号振兴行动等目标，将东城打造成为人文魅力(mèilì)独特、消费品牌荟聚、时尚活力彰显、品质体验一流(yìliú)的(de)国际消费地标。

今年，东城区着力打造高品质高能级商圈商街，有序推进王府井×前门国际消费体验(tǐyàn)区建设。引导五大(wǔdà)商圈聚焦定位提质升级，特色商街创新(chuàngxīn)发展。

打(dǎ)造地标性(xìng)消费(xiāofèi)项目。发挥故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”引领支撑作用，实现隆福寺二期顺利开街运营。开展王府井戏剧谷建设，联动周边酒店、商场、书店与剧场。综合老字号资源(zīyuán)，将前门商圈打造成以“老字号+国潮”为特色的传统文化消费圈。

商圈商街重点项目稳步推进。支持(zhīchí)王府井(wángfǔjǐng)工美大厦设立艺术非遗潮品集合店，推动自主品牌转化；银泰in88完成提质扩容，来福士优化业态，提升商业展示力度，助力品质消费(xiāofèi)。同时，东城区持续优化便民消费网络，推动家政服务与(yǔ)社区多项服务融合，进一步提升居民生活便利性(biànlìxìng)。

东城区积极创新多元融合(rónghé)消费场景。推动(tuīdòng)街区、亲水、演艺等消费场景与周边文化(wénhuà)、旅游等深度融合，加速文商旅体融合发展(fāzhǎn)。推动“潮东里”“禄米仓”“龙潭中湖”等潮流打卡地多元消费融合，以“东城消费50强”引领扩大优质供给。

培育孵化(fūhuà)新消费品牌。鼓励发展文化休闲、美妆美食、体育户外、健康养老等领域新业态新模式，鼓励应用数字(shùzì)技术(jìshù)更新产品与服务(fúwù)，发挥红桥市场、王府井19号府、南阳共享际等新消费品牌孵化地的示范作用，持续孵化新消费品牌。

焕发老字号生机活力。依托老字号集聚区建设，拓展展示空间，强化知识产权保护，推出京味(jīngwèi)特色文创(wénchuàng)产品，提升品牌形象和影响力。实施老字号振兴行动，引领老字号创新(chuàngxīn)发展。

助力北京(běijīng)国际美食之都建设。东城区鼓励引进国内外知名美食品牌，支持品质餐饮进文旅设施、体育馆、博物馆等，推进餐饮消费与文旅体博等(bóděng)融合发展(fāzhǎn)。将前门鲜鱼口打造为北京特色餐饮聚集街区，支持弘扬传播茶文化的各类茶馆、综合体验(tǐyàn)空间发展。

积极发展首发经济。东城区今年将推动重点重奢品牌(pǐnpái)旗舰店开业，更大力度(lìdù)引进首店、旗舰店、创新概念(gàiniàn)店不少于100家，到2025年底累计引进首店突破500家。此外，鼓励企业参与以旧换新政策，吸引新能源(xīnnéngyuán)汽车品牌区域总部(zǒngbù)、结算中心、研发中心、体验中心落户东城，焕新大宗消费。

激发服务消费(xiāofèi)内生动能

东城区挖掘历史文化资源，深入实施“故宫以东”共创计划，加快建设“文化金三角”。鼓励市场主体拓展(tuòzhǎn)“文旅(wénlǚ)+科技”场景应用，丰富博物馆数字化导览系统和体验(tǐyàn)场景。深化“大戏东望”品牌，推动文化产业园区等聚集高品质(gāopǐnzhì)文化消费新业态。

释放旅游消费潜力。推进中轴线文物主题游径建设，博物馆、景区(jǐngqū)等场所延时错时开放、夜间游览，加强文博体育场馆、演艺空间等场所周边(zhōubiān)配套设施及交通保障，有效推动旅游流量转化为(wèi)消费增量。

创新发展数字消费。东城区提升数字产品和(hé)服务供给，打造中轴线(zhōngzhóuxiàn)商业化应用场景标杆。推动科技赋能文化产业，云旅游、云展览(zhǎnlǎn)等消费新形态蓬勃发展(péngbófāzhǎn)，特色直播电商基地建设持续推进，促进线上线下消费协同发展。

激活体育消费热力。提高大型赛事组织运营和(hé)商业化(shāngyèhuà)水平，提升传统品牌赛事影响力。发展冰雪经济，推动区域体育消费聚集。

此外，提升区域(qūyù)国际教育(jiàoyù)质量，进一步规范中外合作办学项目，提高(tígāo)区域教育国际化水平。扩大医疗康养消费规模，加强中医药文化传承创新，发展“互联网+”健康医疗，进一步完善中医药国际医疗服务(fúwù)平台，提升医养结合服务能力，扩大“北京普惠(pǔhuì)健康保”宣传覆盖面。

东城区(dōngchéngqū)积极营造活跃的消费氛围(fēnwéi)。整体策划全域全时促消费活动，以“韵(yùn)东城·购JING彩”为主题，构建“1+2+5+N”四级促消费活动矩阵，持续扩大东城消费声量(shēngliàng)和影响，打造圈街联动、互相呼应、各具特色的消费IP。

以2025年全国“老字号嘉年华”暨北京(běijīng)“王府井金街过大年”启动仪式精彩开年，地坛、龙潭两大庙会引领年俗新风尚，丰富提升“‘香’遇王府井”“前门国风节”“隆福潮流艺术节”“簋街不夜节”“崇文喜市(xǐshì)”等“五圈五节(wǔjié)”品牌活动内涵(nèihán)，“微风露台计划”、新能源汽车品质生活节、南新仓消夏美食节(měishíjié)联动百场市集活动，释放消费潜能(qiánnéng)，激发消费潜力。推动王府井论坛提质升级，积蓄势能打造高层次消费领域合作与交流平台。助力北京时装周成为具有国际美誉度(měiyùdù)的时尚(shíshàng)消费风向标，打造时尚消费聚集地。

全力打造“王府井(wángfǔjǐng)发布”IP。实施“王府井赋能计划”，将(jiāng)王府井大街打造成一个品牌全球发布和展示平台，推动王府井街区成为国际文商旅品牌发布的新窗口(xīnchuāngkǒu)、新高地。设立(shèlì)“王府井发布”直播间，助力中国品牌更好地走向世界。

东城区助力内外贸一体化(yītǐhuà)发展。支持优质外贸产品进(jìn)电商平台、进商场超市、进商圈步行街，鼓励内贸企业开拓国际市场，加大中国品牌(pǐnpái)海外宣传力度，借助进博会、服贸会等平台促进供采对接。

打造消费友好环境。强化离境(líjìng)退税商店(shāngdiàn)布局，扩大“即买即退”服务范围，在王府井商圈设立集中退付点。落实外国人240小时过境免签政策，开发入境游产品，加强外币兑换点和(hé)外卡消费终端(zhōngduān)建设，推进国际语言环境建设，深化无障碍环境建设。

优化消费市场营商环境。重点商圈户外广告和牌匾(páibiǎn)标识设施提升工作加快推进，大型活动许可审批流程简化，推动“两区”工作与(yǔ)培育建设国际消费中心(zhōngxīn)城市(chéngshì)联动发展。大力推行大型展览展销活动“一件事”集成办事场景，提升机制运行成效。

加大财政金融支持力度。推进消费(xiāofèi)领域促进政策不断完善，资金保障有力；引导金融机构与市场主体联动，优化信贷(xìndài)产品和服务，提升(tíshēng)知识产权质押融资水平。提升消费保障和体验，依托“12345”平台持续优化消费咨询、投诉处理机制，加强(jiāqiáng)市场监管，开展消费者权益保护活动，营造良好(liánghǎo)消费环境。

图片：林萱 张传东 闫文 区文旅局 崇外(chóngwài)街道

作者：北京东城(dōngchéng)官方发布