比起点赞过万就推“拉波波(LABOBO)”,宁波银行还是拉业绩吧|财经辣评
比起点赞过万就推“拉波波(LABOBO)”,宁波银行还是拉业绩吧|财经辣评
比起点赞过万就推“拉波波(LABOBO)”,宁波银行还是拉业绩吧|财经辣评平安银行存款就送Labubu的争议犹在(zài)(yóuzài),就有银行跟风在社交媒体上打趣“只要(zhǐyào)点赞过万,就推出制作拉波波(LABOBO)”,社交媒体动态是11号晚上发的,截至(jiézhì)6月12日中午,点赞也才接近300。
什么(shénme)是拉波波(LABOBO)?从银行放出来的宣传图片来看,外在是一只呆萌的毛绒兔子形象(xíngxiàng),“内里”则是宁波银行一贯的卡通形象。有网友(wǎngyǒu)解释,这就相当于宁波银行的卡通形象“蛋黄(dànhuáng)超人”穿上了兔子外衣,顺便蹭(cèng)了Labubu的流量,毕竟这个新形象叫LABOBO。
网友们又是如何评价的呢?单从设计外观评价来看,非常两极,有人喜欢称赞(chēngzàn)觉得(juéde)可爱,有的觉得形象非常一般甚至觉得很丑。
但也有网友直接提出疑问不会有版权(bǎnquán)问题吗?官方账号则是紧跟着回复“暂时还没有收到律师函”。更有疑似(yísì)宁波银行内部员工留言:“行内都在降本,大家都紧巴巴的,总行能不能(bùnéng)少花点钱?”这样的评论也引发了(le)共鸣,有网友表示,银行就是喜欢花大钱办小事。
网友的(de)争议已经说明一切。在笔者看来,银行的出发点或许在于互联网上(shàng)营销互动,更贴近年轻的客户(kèhù)群体,但是从表现手法和最终效果来讲,都值得商榷。
首先,平安银行存款就送(sòng)Labubu仍然存在争议,银行方面称为新客权益,但是质疑其抬高(táigāo)存款成本实际上变相揽储的声音仍然络绎不绝,此时跟风效仿,从舆情管理角度来看,并非(bìngfēi)最佳时机。
其次,由于Labubu的(de)全球风靡,一些打着“1:1复刻”被戏称为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为社交(shèjiāo)媒体(méitǐ)的笑谈。《新华每日电讯》特别评论《打掉“Lafufu”,更多的Labubu才能开心(kāixīn)常笑》就提到,Labubu的标志性笑容(xiàoróng)绽放全球,这笑容背后的中国智慧与中国创造,需要我们用更坚固的保护(bǎohù)知识产权法治环境(huánjìng)来守护。在国产IP面临知识产权困境的当口,一家银行利用LABOBO蹭热点,做法实在并不高明。
最后,从公开信息来看,宁波银行在近年来数个宣传稿件中强调要拉近银行与(yǔ)年轻人之间的距离,翻看宁波银行的社交媒体动态来讲,可以(kěyǐ)看出,对于粉丝有问必答确实态度真诚。但是年轻人喜欢Labubu的核心(héxīn),又(yòu)岂是一个简单的类似玩偶可以抵消的?点赞数或许说明一切。所以银行离年轻人,真的还有点(yǒudiǎn)距离。
最后来说说宁波(níngbō)银行(yínháng)的业绩表现,2024年,宁波银行营业收入为666.31亿元,同比增长(zēngzhǎng)8.19%,较(jiào)2023年6.40%的增速进一步扩大;同期,净利润271.27亿元,同比增长6.23%。老实(lǎoshí)说,在银行全行业都面临业绩增速放缓的大背景下,宁波银行能有如此的表现确实可圈可点,难怪也被称为城商行“标兵”。近年来(jìnniánlái),宁波银行更是不断加码零售业务,但与此同时个人贷款业务的不良率与个人贷款规模一样逐年增长。此外(cǐwài),宁波银行分红比例长期低于行业水平、激进(jījìn)扩张引发监管(jiānguǎn)频繁处罚等,都让其近年来面临质疑。
点赞就(jiù)(jiù)推LABOBO,或许可以认为(rènwéi)是宁波银行(yínháng)的一种营销手段,但也印证着宁波银行贴近零售业务、走近年轻人的决心。但真的比起点赞过万就推“拉波波(LABOBO)”,宁波银行还是多花点心思更好拉动业绩吧!
文|羊城晚报财经(cáijīng)评论员 戴曼曼图|源自网络
平安银行存款就送Labubu的争议犹在(zài)(yóuzài),就有银行跟风在社交媒体上打趣“只要(zhǐyào)点赞过万,就推出制作拉波波(LABOBO)”,社交媒体动态是11号晚上发的,截至(jiézhì)6月12日中午,点赞也才接近300。
什么(shénme)是拉波波(LABOBO)?从银行放出来的宣传图片来看,外在是一只呆萌的毛绒兔子形象(xíngxiàng),“内里”则是宁波银行一贯的卡通形象。有网友(wǎngyǒu)解释,这就相当于宁波银行的卡通形象“蛋黄(dànhuáng)超人”穿上了兔子外衣,顺便蹭(cèng)了Labubu的流量,毕竟这个新形象叫LABOBO。
网友们又是如何评价的呢?单从设计外观评价来看,非常两极,有人喜欢称赞(chēngzàn)觉得(juéde)可爱,有的觉得形象非常一般甚至觉得很丑。
但也有网友直接提出疑问不会有版权(bǎnquán)问题吗?官方账号则是紧跟着回复“暂时还没有收到律师函”。更有疑似(yísì)宁波银行内部员工留言:“行内都在降本,大家都紧巴巴的,总行能不能(bùnéng)少花点钱?”这样的评论也引发了(le)共鸣,有网友表示,银行就是喜欢花大钱办小事。
网友的(de)争议已经说明一切。在笔者看来,银行的出发点或许在于互联网上(shàng)营销互动,更贴近年轻的客户(kèhù)群体,但是从表现手法和最终效果来讲,都值得商榷。
首先,平安银行存款就送(sòng)Labubu仍然存在争议,银行方面称为新客权益,但是质疑其抬高(táigāo)存款成本实际上变相揽储的声音仍然络绎不绝,此时跟风效仿,从舆情管理角度来看,并非(bìngfēi)最佳时机。
其次,由于Labubu的(de)全球风靡,一些打着“1:1复刻”被戏称为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为社交(shèjiāo)媒体(méitǐ)的笑谈。《新华每日电讯》特别评论《打掉“Lafufu”,更多的Labubu才能开心(kāixīn)常笑》就提到,Labubu的标志性笑容(xiàoróng)绽放全球,这笑容背后的中国智慧与中国创造,需要我们用更坚固的保护(bǎohù)知识产权法治环境(huánjìng)来守护。在国产IP面临知识产权困境的当口,一家银行利用LABOBO蹭热点,做法实在并不高明。
最后,从公开信息来看,宁波银行在近年来数个宣传稿件中强调要拉近银行与(yǔ)年轻人之间的距离,翻看宁波银行的社交媒体动态来讲,可以(kěyǐ)看出,对于粉丝有问必答确实态度真诚。但是年轻人喜欢Labubu的核心(héxīn),又(yòu)岂是一个简单的类似玩偶可以抵消的?点赞数或许说明一切。所以银行离年轻人,真的还有点(yǒudiǎn)距离。
最后来说说宁波(níngbō)银行(yínháng)的业绩表现,2024年,宁波银行营业收入为666.31亿元,同比增长(zēngzhǎng)8.19%,较(jiào)2023年6.40%的增速进一步扩大;同期,净利润271.27亿元,同比增长6.23%。老实(lǎoshí)说,在银行全行业都面临业绩增速放缓的大背景下,宁波银行能有如此的表现确实可圈可点,难怪也被称为城商行“标兵”。近年来(jìnniánlái),宁波银行更是不断加码零售业务,但与此同时个人贷款业务的不良率与个人贷款规模一样逐年增长。此外(cǐwài),宁波银行分红比例长期低于行业水平、激进(jījìn)扩张引发监管(jiānguǎn)频繁处罚等,都让其近年来面临质疑。
点赞就(jiù)(jiù)推LABOBO,或许可以认为(rènwéi)是宁波银行(yínháng)的一种营销手段,但也印证着宁波银行贴近零售业务、走近年轻人的决心。但真的比起点赞过万就推“拉波波(LABOBO)”,宁波银行还是多花点心思更好拉动业绩吧!
文|羊城晚报财经(cáijīng)评论员 戴曼曼图|源自网络





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