珍酒李渡“牵手”姚安娜，开启白酒“申遗”新征程

6月16日，珍酒李渡集团发布视频官宣，知名青年演员姚安娜担任白酒“申遗大使(dàshǐ)”，开启白酒申遗新(xīn)征程。 视频中，姚安娜来到世界十大烈酒产区之首遵义，走进贵州珍酒(zhēnjiǔ)红粮库、酿酒和制曲车间、酒库等，亲身探秘珍酒非(fēi)遗酿造(niàngzào)技艺。姚安娜说：“中国白酒酿造技艺，是(shì)人类文化遗产，我为中国白酒申遗代言。” 中国白酒源远流长，传承悠久，在(zài)世界酒林中具有重要地位和(hé)影响。至今，全球已有21个酒类项目列入世界文化遗产，10个酒类项目列入世界非物质(wùzhì)文化遗产名录。中国尚未有酒类被纳入，因此推动申报世界文化和非物质文化遗产，是白酒行业共同的使命(shǐmìng)和责任。 此次珍酒(zhēnjiǔ)李渡“牵手”姚安娜，打破常规白酒代言之路，以打破边界、重构价值的“破圈”之举，吹响白酒申遗攻坚的冲锋号，是一次(yīcì)行业责任与(yǔ)文化使命的双向奔赴。 姚安娜(ānnà)作为中国(zhōngguó)新生代青年代表，身上既有传统文化的优雅内敛，又有新时代年轻人的锐意敢为，是中国传统文化坚定的传承者、守护者和推广者。据悉，姚安娜将深度参与珍酒李渡“申遗(yí)”项目文化推广工作，通过对中国白酒文化价值的解读、文化遗产和非遗技艺的阐释和文化符号的解码(jiěmǎ)，全方位展现(zhǎnxiàn)中国白酒文化的独特魅力。 长期以来，珍酒李渡是参与(cānyù)中国(zhōngguó)白酒申遗的核心企业之一，拥有全国重点文物保护单位、国家工业遗产李渡元代烧酒作坊遗址，贵州省非物质文化遗产(wénhuàyíchǎn)珍酒酿制技艺，湖南邵阳市(shàoyángshì)非物质文化遗产梅山酿酒封坛习俗（湘窖封坛）等丰富的文化遗产。 2023年4月，珍酒李渡旗下品牌国宝李渡联合茅台(máotái)、泸州老窖、五粮液、古井贡酒、汾酒、洋河知名酒企，向联合国教科文组织申请进入(jìnrù)世界文化遗产名录，现已被列入预备名单(míngdān)。 近年，珍酒李渡不断打造世界一流酿酒企业，以“申遗(shēnyí)”为突破口，创新构建“文化遗产和传统技艺—消费创新—文化认同”的价值闭环(bìhuán)，推动(tuīdòng)企业产品向“文化符号”跃升。 当前，在宏观经济形势和行业深度(shēndù)调整双重影响下，如何构建增长新(xīn)逻辑，成为(chéngwéi)所有酒企面临的一道必答题。珍酒李渡将推动中国白酒文化成为可(kě)品味、可感知的全新生活方式，从而形成差异化竞争护城河，激发更多增长新动能。 业内人士指出，姚安娜担任白酒“申遗大使”，从行业责任和(hé)文化使命(shǐmìng)维度看(kàn)，珍酒李渡“申遗”的价值和意义早已超越商业本身，这不仅是对中国传统文化的致敬，还(hái)将填补中国白酒在世界相关遗产名录的“空白”，让中国文化符号在世界文化舞台更加璀璨。 贵州日报天眼(tiānyǎn)新闻记者 钱诚